央媒看四川︱一瓷一气一光影 文旅三轨融合 遂宁全域共生

文旅发展，既要做强“深度”，又要做好“融合”。遂宁，立足文脉底蕴、抢抓时代风口，从文化IP年轻化、乡村业态长效化、影视产业链条化三个维度精准发力，多点突围，走出一条兼具文化厚度、体验温度与产业力度的“全域共生融合新路”。

古文脉焕新潮

“年轻化表达”吸引“Z世代”

一抹瓷青，穿越千年。作为“宋代美学”的集大成者，宋瓷，无疑是遂宁最亮眼的城市文化名片。

四川宋瓷博物馆位于遂宁，馆中的最大宝藏，是1991年于遂宁金鱼村出土的南宋窖藏宋瓷群。

怀揣如此珍宝，遂宁所思，是要如何做足“文物表达”，塑造城市气质。

今年春天，万物萌生之际，遂宁，值“瓷”青绿。

以宋瓷文物为创作原型的冰箱贴（央广网记者 唐诗敏 摄）

“宋瓷的颜色真的太适合春天了。当时，国内头部奶茶品牌主动与我们合作，获取部分宋瓷文物的IP授权，并将其形象设计成冰箱贴。”四川宋瓷博物馆相关负责人介绍，“冰箱贴一经上线，炙手可热，再经由消费者们在社交媒体上提高曝光度，进一步为我们遂宁带来流量！”

深耕文博IP活化之路，以年轻人喜闻乐见的新潮玩法解锁文化新表达，放大文旅融合效应，遂宁，不仅有“跨界联名”。

“修复碎掉的瓷器并非是为了破镜重圆，而是让我们在凝视碎片的时候对历史永远充满问号。”2025年，这句出自微短剧《瓷中缘》的走心台词出圈刷屏。

《瓷中缘》共6集，该剧以四川宋瓷博物馆藏瓷碗为载体，讲述博物馆实习大学生与南宋将军的跨时空羁绊。细腻剧情还原宋代制瓷技艺、金缮工艺，穿插遂宁金鱼村、灵泉寺等本土地标，上线首日播放量突破27万。

微短剧《瓷中缘》剧照（央广网发 网络截图）

立足微短剧传播风口，设计“穿越剧情”，让千年宋瓷走出展馆、走进大众视野，四川宋瓷博物馆不仅推出了《瓷中缘》，还策划编排了舞台剧《千里共婵娟：瓷缘东坡》。

在《千里共婵娟：瓷缘东坡》中，苏轼、李白“穿越”至四川宋瓷博物馆吟诗论道、品韵怀古，将宋代诗词文化、生活雅趣与宋瓷底蕴深度融合，沉浸式演绎千年文脉故事。

以宋瓷为核心主题的“文旅融合路”，似乎越走越时髦了。“我们一直在推出各类活动，想吸引更多‘Z世代’人群。我们将宋瓷元素、宋代美学、宋朝文化等巧妙融入其中，希望大家能在沉浸式的体验中，爱上宋瓷，爱上遂宁。”四川宋瓷博物馆相关负责人道明系列活动的初衷。

翻看博物馆的“活动日志”，实景剧本杀、文物16人格趣味测评等新潮玩法，不断推陈出新……从常态化开展的“周末集雅小课堂”，到专属年轻人的“宋朝青年季”解压活动，再到传统节日融合本土非遗展演，四川宋瓷博物馆一直在丰富文化传播场景。

四川宋瓷博物馆在节假日期间推出的趣味活动（央广网发 四川宋瓷博物馆供图）

数据显示，近年来，四川宋瓷博物馆年接待游客超39万人次，年轻游客占比持续攀升，30岁以下群体占比超六成。

在深耕本土年轻化运营的同时，四川宋瓷博物馆坚持“走出去、引进来”双向发力，以馆际联动、精品外展拓宽宋瓷文化传播半径，实现文物出圈、文旅引流的双向赋能。

“今年2月，我们在四川博物院重磅推出‘东蜀都会——四川遂宁古代历史文化特展’，展出161件馆藏文物，以‘大馆带小馆’的模式，全方位展示遂宁历史文脉与宋瓷底蕴，效果非常不错，很多参观者表示要再找时间亲自到遂宁走走看看。”四川宋瓷博物馆相关负责人讲述。

四川宋瓷博物馆镇馆之宝——南宋龙泉窑青釉荷叶形盖罐（央广网记者 唐诗敏 摄）

遂宁，以“瓷”为名，走出四川，走向全国。

多年来，四川宋瓷博物馆持续深化与浙江龙泉青瓷发源地的馆际交流合作，常态化开展文物联展、学术研讨等活动，让异地观众近距离欣赏窖藏宋瓷，推动宋瓷文化同源共生、双向传播，真正实现了文物“走出去”、客流“引进来”、品牌“亮起来”的良性文旅发展格局。

一口“气”塑IP

活动迭代让“网红”变“长红”

晴空澄澈、白云悠悠，穿湖小径蜿蜒舒展，两侧黄色野花烂漫盛放……近日，记者走进位于遂宁市安居区的海龙凯歌农文旅园区（以下简称“海龙凯歌”），田园诗意映入眼帘。

海龙凯歌园区的田园风光（央广网记者 唐诗敏 摄）

近年来，不少地区都在推进农文旅融合，海龙凯歌缘何能评为国家AAAA级旅游景区？赛道拥挤，如何打造出具有鲜明特色的差异化发展路径？

海龙凯歌给出的首要答案是：一口“气”。

上世纪70年代，这里诞生遂宁第一口沼气池，相关技术一度向全国推广，成为镌刻在四川乡村发展史上的独特印记，也成为海龙凯歌破局的底气。

“我们现在还妥善留存老旧沼气池文物遗迹，保留功能性沼气池，延续‘猪-沼-果’低碳循环农业模式，园区里的部分村民依旧在使用沼气。依托沼气这一令人印象深刻的独特IP，我们致力将历史转化为可看、可感的文旅资源，让园区跳出同质化竞争，成为极具辨识度的乡村文旅地标。”遂宁凯歌七彩旅游管理有限公司执行董事温澄江介绍。

沼气旧址（央广网记者 唐诗敏 摄）

2022年4月，海龙凯歌开园，并得益于“川渝中间”的地理优势，园区一时间成为“网红”。但这不够，海龙凯歌更想要的，是“长红”。

“业态共生、活动常新”，是海龙凯歌为破题发展，给出的第二个答案。

“为了盘活流量，我们需要持续迭代活动场景，将园区打造成一个‘融合接口’。”温澄江一语道破海龙凯歌的运营密码。

今年“五一”假期，海龙凯歌开启第二届“一见如故·海龙凯歌”川渝村跑大赛，吸引川渝两地400余名跑者齐聚参赛，引爆假日文旅热度。赛道串联大礼堂、湖畔民宿、稻田集市、幸福桥等核心点位，让一众参赛者在奔跑途中沉浸式领略田园风光与公社文化风貌。

海龙凯歌园区内，市民游客在油菜花海中享用美食（央广网发 受访者供图）

以活动吸引客群，园区不仅自身“给力”，也鼓励内部业态经营者共同发力，马术俱乐部便是典型代表。

今年2月，俱乐部结合典故“田忌赛马”，以低门槛、高趣味的玩法适配大众游客，为海龙凯歌文旅发展增添新潮动感。

“本次赛事区别于常规竞速比赛，采用随机抽签定对手、匹配马匹的赛制，让大家同场竞技，使每场比拼都充满悬念与趣味。参赛选手玩得尽兴，围观游客的呐喊助威声此起彼伏，氛围感拉满。”马术俱乐部主理人谢强坦言，“有些景区的业态是坐等游客上门，但我们更希望能主动创造热点、反哺园区。”

为了进一步丰富乡村文旅体验，海龙凯歌推出龙舟赛、村跑、小龙虾嗨吃节、农耕体验等特色活动，春夏秋冬节点不断、新意不减，用多元化场景覆盖全年龄段客群。

该剧院由年代建筑改建，可适用于电影放映、沉浸式演出等（央广网记者 唐诗敏 摄）

普惠赋能、精准适配，海龙凯歌还在拓宽农文旅融合的边界维度。

“我们不只要聚焦游客游玩体验，更要深耕本地文化赋能与价值延伸。”温澄江介绍，针对遂宁本地文艺协会与艺术从业者，园区开放优质场地资源，仅收取茶水成本，助力书法、美术等各类文艺活动落地，让乡村园区成为本土文化艺术的孵化阵地。

2022年，海龙凯歌年接待游客80万人次；2025年，这一数值增长至113万。持续攀升的数据，印证了海龙凯歌蓬勃发展的生命力，为乡村文旅实现长效发展提供了鲜活的“遂宁样板”。

把握“短剧风口”

盘活“老房”再造“场景矩阵”

如果说宋瓷博物馆以文化瑰宝赋能文旅提质，海龙凯歌以乡村烟火激活农旅活力，那么射洪市则另辟赛道，以“闲置资产盘活+影视产业集聚+非遗技艺赋能”，塑造出独具特色的“光影文旅”新样板。

射洪为剧组搭建的火车站拍摄场景（央广网记者 唐诗敏 摄）

“这样一间双人标间，配套独立卫浴，40元/晚，而且周围还有洗衣烘干、自助商超、快递收发、化妆道具等服务配套，对于剧组来说相当实惠、方便。”不久前，记者来到射洪市“剧组之家”，透过射洪市文化广播电视体育和旅游局副局长文华的介绍，能感受到射洪发展影视产业的决心与诚意。

“剧组之家”（央广网记者 唐诗敏 摄）

“剧组之家”的前身，是“无人问津”的闲置资产，近年来，微短剧产业突飞猛进，这让射洪看到了发展机遇。通过改造，“剧组之家”快速投用，以高性价比的住宿与后勤保障，让剧组驻地成本降低50%以上，不仅吸引了《金榜题名》《妻子的荣耀》等微短剧剧组，也有院线电影《猎狼队》、综艺《开始捉迷藏》、网剧《拯救我的世界末日》《白夜暗影》等制作团队入驻。

“剧组之家”内的化妆室（央广网记者 唐诗敏 摄）

夯实光影文旅产业的发展根基，射洪在不断“扩大朋友圈，补齐产业链”。同样聚焦影视产业发展，朝月集街区正在承担“影视企业之家”的角色。

“我们坚持招商引资与本土孵化双向发力，一方面主动对接头部资源，引入成渝两地的知名影视企业入驻朝月集街区。随着爆款短剧在此诞生，我们射洪的影视取景辨识度也得到提升。”文华介绍，影视企业增多，直接为射洪培育本土企业提供了资源。

在相关部门的指导与协作下，射洪孵化出“一站式影视服务平台”，由本地民营企业运营，服务覆盖前期勘景、场景协调、拍摄保障、后期制作全流程，全域统筹公园、街巷、校园、医院等城市场景，为剧组提供高效便捷的摄制服务。同时，射洪当地储备了2500余人的群演资源，为灵活就业人群提供便利。

与此同时，朝月集街区还吸引了大量非遗传承人入驻。

朝月集街区内的“铠甲”非遗工作室（央广网记者 唐诗敏 摄）

记者随机走进一家“古风旅拍店”，没想到内里“别有洞天”。“节假日时，街区的游客比较多，这些服装可用于旅拍业务，平时呢，这些服装可租赁给剧组。”该店工作人员汪琪边介绍边领着记者向二楼走去，铠甲、剪纸等非遗工作室映入眼帘。

“街区的名气越来越大，人流量也变多了，许多非遗传承人将工作室设立于此，一方面是希望能让更多人了解珍贵的非遗技艺，另一方面也能为剧组的‘服化道’赋能。我们可以以不同的剧作作为传播窗口，提高非遗作品的曝光度，提升我们遂宁，乃至四川的文化影响力。”汪琪的言语间满是自豪。

朝月集街区内的“剪纸”非遗工作室（央广网记者 唐诗敏 摄）

享受到了发展红利，射洪还在“乘胜追击”。深耕场景再造，老旧遗存也能变身多元影视片场。

针对剧组多样化拍摄需求，射洪盘活闲置30年的大榆镇丝绸厂，改造建设约15000平方米的综合影视基地，规划36个特色拍摄场景，现已落地火车站、90年代筒子楼、警察局、审讯厅等实景，主打现代、年代题材拍摄。同时依托3536三线城红砖楼、职工俱乐部等年代建筑，打造民国、复古等稀缺场景，形成“现代+复古+年代”的多元取景矩阵，最大限度降低剧组转场成本，助力影视产业规模化发展。

大榆镇丝绸厂影视基地内，某短剧剧组正在拍摄（央广网记者 唐诗敏 摄）

从闲置资产到影视热土，从单一取景到全链生态，从光影流量到文化增量，射洪以小切口做好文旅融合大文章。

文脉为基，融合为要，共生为势。遂宁立足宋瓷文博、乡村农旅、光影矩阵三大特色赛道，已然构建起全域共生融合的文旅发展新格局。未来，遂宁将持续深耕文旅融合之路，激活全域资源活力，续写文旅高质量发展新篇章。

专家点评

汤继强 西南财经大学西财智库主任、首席经济学家

一川烟雨，千年瓷青。遂宁以一抹宋瓷为画笔，在文旅融合的时代画卷上勾勒出“全域共生”的崭新图景。这座川中小城用实践证明：文化厚度与产业力度并非矛盾，传统表达与年轻化表达可以兼顾且相得益彰。

遂宁的可贵之处，在于找准了文化的“活化”路径。宋瓷不再是展柜里的静态文物，而是化作冰箱贴走进年轻人的生活，成为微短剧中的叙事线索，变身舞台剧里的美学符号。当跨界联名让文物IP“飞入寻常百姓家”，当穿越剧情让千年技艺与当代情感产生共鸣，文化便不再是历史的回响，而成为当下的脉动。这启示我们：文博资源的价值释放，不在于把文物保护得多完好，而在于让多少人愿意为之停留、为之奔赴。

更深层的启示在于，遂宁探索出的“三轨融合”——文化IP年轻化、乡村业态长效化、影视产业链条化——构成了一套完整的文旅生态系统。宋瓷吸引“Z世代”打卡，乡村留住游客的脚步，影视延展消费的链条，三者形成闭环，互为支撑。这破解了文旅产业“有流量无留量、有热度无深度”的普遍困局。

遂宁经验的核心要义是：真正的文旅融合，不是资源的简单叠加，而是让文化成为可体验、可消费、可亲近的生命体验。当一城烟雨因一瓷而生动，当一脉文韵因年轻化而持久，文旅高质量发展便有了最坚实的支点。这或许正是“全域共生”的时代价值——让陈子昂回故乡看看，让黄娥在乡野幸福微笑； 让文化生长于产业之中，让旅行沉浸于生活之间，让未来徐行在期望之上。