网红书店如何长红？

阅读、拍照打卡、喝咖啡、买文创……网红书店是城市不可或缺的风景，但处境不一，有的风生水起，有的岌岌可危。前段时间，毗邻河南大学、被誉为河大学子“第二个精神家园”的开封诗云书社因店主生病，突然发布闭店公告。此前，成都某网红书店被传闭店，也一度引发热议。当网红书店陷入窘境，需要的不是在社交平台排队感怀甚至“预悼念”，而是提供“回血良方”。别羞于把读书当成一门生意，毕竟，“活着”才是最大的体面。

诗云书社 图据大河报

2026年2月1日开始实施的《全民阅读促进条例》特别提到，要“鼓励阅读载体和方式创新”，“推动实体书店转型升级，打造集阅读体验、文化交流、文创展示于一体的复合空间”。城市不能没有个性化“文化会客厅”，经营者也不可能无限制地为情怀买单。如何在诞生之初就未雨绸缪地完善造血功能，是每一家网红书店的“必修课”。

“除了读书，其他皆可”，不是斯文扫地。电子书、电商、短视频浪潮奔涌，纸质书搁浅在沙滩上，“裸奔”的还有一个现实：书店不能仅靠卖书。某网红书店因闭店传闻吸引不少人前往“最后打卡”，但日均1200至1500名访客中，实际消费人数不足50人。大多是以怀念的名义，再发一次朋友圈。近日，一家咖啡店因无法忍受无序打卡者，把“发疯文学”融入进店须知，婉拒打卡者；南京的一家网红书店，也用“限拍”过滤读者。打卡，其实也是对美好生活的向往，不妨通过空间动线设计合理分区，阅读向左，打卡向右，因势利导。同时将消费场景明码标价，让打卡者别只是免费蹭背景，而是成为“扩音器”。国内一家头部连锁书店将社群活动与图书捆绑销售，咖啡店必须消费才可以入座。成都一些独立书店也用“川式幽默”敬告读者：“不要自带饮料坐一天哦，书店会垮的”“书店要垮了，一茶一座”。有言在先，既放大在社交平台的声量，也让不买书的人为阅读作点贡献。

“爱你老己”盛行的当下，越“利己”越有效。变单一卖书为“卖场景”，把书店变成可阅读、可社交、可发呆、可亲子共享的复合空间，如定期举办小成本展览、深夜读书会、作家对谈，花式宠读者；变单一业态为多元共生，创造多维度体验，以咖啡、文创、会员订阅、付费活动反哺书店，满足用户不同场景下的需求。让读者来了就不想走，何不尝试去做长期主义的突围样本？

进行深度运营，与忠实读者建立全新情感链接。河南开封的诗云书社，在书友帮助下，发起图书盲盒预售活动，目前处于“起死回生”状态；北京昌平一家社区会员制书店，为了让书店活下去，有许多没空前往却舍得充值的“影子会员”，有的会员已续费到2027年；成都有读者为一家遭遇房租危机的书店搞过拍卖，老板也会毫无顾忌地“偶尔哭穷”……每一个书店的未来都会经历风雨，但风雨不能动摇阅读者坚定的心。知名度一旦转化为忠诚度，很多读者是愿意为之“掏钱续命”的。

“向内求”修炼内功，“向外求”格局打开。当全国各地都千篇一律地吹着“想你的风”时，作为精神乌托邦，网红书店因其独特的空间美学、选书品位或人文氛围，天然具有稀缺性与不可替代性。小众这张标签，注定它不可能讨好所有人，但也不会掉进同质化窠臼。阅读，表面是一件很私人的事，而全民阅读却可以营造一座城市、一个社区的书香氛围。3月底，在宁波这座藏着千年海港记忆的城市，许知远的单向空间开了一家水手书店，未来还将入驻苏州，将工业遗产与文化空间进行融合。今年，“支持实体书店发展”首次写入政府工作报告，只有让网红书店蜕变为城市新消费场景，在消费的人气与阅读的文气双重叠加下，才能生出坚韧的生气。

英国作家王尔德说：“阅读给予我们的那闪光的一小时，比暗淡生活给予我们的漫长可耻的年月更有价值。”网红书店从来不是一座孤岛，作为一种生活方式，它应在城市空间更新与文化传承中，肩负起引领与推动的作用。愿每一家网红书店都始于颜值，终于阅读，以书为桨，一起抵达思想的彼岸。